EYE-TRACKING АНАЛИЗ В ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ Кравченко Полина ЖСО-202

Анализ рекламного ролика Paco Rabanne Olympea 

Участник 1 - Кравченко Полина 

Участник 2 - мой молодой человек 

 УЧАСТНИК 1 

1. Движение взгляда и области внимания: 

Начало ролика: Взгляд сразу фокусируется на центр фона на олимп. 

Далее перемещается на мужчину и женщину в кадре, они не являются главными персонажами рекламы. Далее в ролике подъезжает машина, взгляд направлен на нее.

Середина ролика: После появляется женщина, ее выражение лица. Далее взгляд фокусируется только на красивой женщине - главной героине, а в кадрах снятых общим планом все внимание захватывает фон - различные элементы архитектуры и люди. Затем внимание переключается на кадры с водой и тело женщины.

Финал ролика: Взгляд снова возвращается к лицу женщины и непосредственно на сам флакон духов в концовке.

УЧАСТНИК 2 1. Движение взгляда и области внимания: Начало ролика: взгляд также на центр фона, на олимп, а далее при появлении машины и девушки в кадре, взгляд на машину, видимо ввиду полового признака участника и пристрастия к машинам.

2. Середина ролика: Также взгляд фокусируется на главной героине, но при общем плане, в отличие от меня, взгляд все так же удерживается на девушках...

3. Финал ролика: Взгляд либо на девушку либо мимо, на фон.

Соответствие задачам рекламы: Рекламные ролики парфюма направлены на эстетическое наслаждение и передачу аромата, в ролике использованы привлекающие внимание объекты - красивая девушка, привлекательный фон, графика, декорации. Поэтому ролик соответствует задачам рекламы. 

2. Области вне поля зрения: 

Фон: В большинстве кадров фон красив, но реже обращает на себя внимание,чтобы не отвлекать от главного объекта – женщины. Это оправдано, так как реклама фокусируется на создании определенного образа и настроения. 

Текст: В ролике практически нет текста, кроме названия аромата в конце. Это подчеркивает важность визуального восприятия и эмоционального воздействия. 

Также некоторые объекты фона ускользнули от нашего внимания, например различные титаны и другие эффекты, они не играют важной роли в рекламе. 

3. Места, где взгляд задерживается дольше всего: 

Лицо женщины: Это ключевой элемент рекламы, который привлекает внимание и вызывает эмоциональный отклик. 

Флакон духов: Его форма и цвет притягивают взгляд и запоминаются. 

Кадры с водой и олимпом: Они создают атмосферу роскоши и чувственности, что важно для позиционирования аромата. 

Вывод: Реклама духов Paco Rabanne Olympеa эффективно использует визуальные элементы для привлечения внимания, создания образа и передачи настроения аромата. Движение взгляда зрителей направлено на ключевые элементы, которые соответствуют задачам рекламы.

4. Сравнение результатов.

В целом, результаты очень схожи - основное внимание было направлено на центр картинки, но различались только некоторые моменты.

В силу того, что 2 участник мужчина он больше внимания обращал на автомобиль. 

Женское восприятие же, больше ориентировано на детали, поэтому на общем плане, я рассматривала фон и окружающие объекты.

 

2 участник

 

1 участник

5.   Оба участника смотрели на ключевые элементы (флакон, главный герой - красивая девушка, название аромата), то есть реклама считается эффективной в привлечении внимания. Я бы не стала вносить никаких изменений, так как результат отслеживания движений глаз показал достаточно схожие результаты у обоих участников.